iBeacon: Coca Cola erwägt Verwendung bei FIFA WM
Stefan Keller, den 18. Januar 2014
Coca Cola schaut sich Apples iBeacons schon länger genau an und hat mit der kommenden FIFA WM offenbar einen Aufhänger gefunden, die Technologie marketingwirksam einzusetzen – für Werbung.
Simon Miles, Digital Director von Coca Cola, hat der Marketing-Publikation The Drum erzählt, dass sein Unternehmen iBeacon von Apple sehr spannend findet und in Bälde einsetzen wolle. Es sei sehr interessant und das Unternehmen beobachte, was die Technologie bringen könnte. Sie hätten einige gute Ideen, von denen man später im Jahr noch hören werde, da sich große Möglichkeiten auftun.
Beispielsweise sei es im Rahmen der FIFA WM, bei der Coca Cola einer der Hauptsponsoren ist, schwer, bei der vielen Werbung sein eigenes Produkt gut sichtbar zu präsentieren. Mithilfe der iBeacons sei es dem Unternehmen aber möglich, einen Kanal für das Marketing exklusiv zu nutzen, nämlich das Smartphone. Als Beispiel nennt Miles, dass sich das Smartphone bereits beim Einparken auf dem Parkplatz melden könne und ein weiteres Mal, wenn man einen Laden betritt – damit ließe sich ziemlich spezifisch werben.
Aktuell werden die iBeacons bei Coca Cola in der Cafeteria auf dem eigenen Campus getestet. Aber man könne das Ganze noch weiter treiben und beispielsweise in Gaststätten den Gast auf das Getränkeangebot hinweisen.