SIRI kann, wenn man es richtig anwendet, ein interessantes Spielzeug sein. Manche Personen sind damit allerdings durchaus produktiv. Dass damit nicht bloß Technik-Gurus etwas anfangen können, und es durchaus eine Menge realer Anwendungsfälle gibt, versucht Apple der Welt und vor allem den US-Amerikanern in einer Reihe von Werbespots nahezubringen. Aktuellster Promi, der in den Spots auftaucht, ist Regisseur und Drehbuchautor Martin Scorsese.

Er lässt sich durch New York chauffieren, und erkundigt sich bei SIRI, wie denn sein Tag (= sein Terminplan) heute ausschaut. Siri verrät ihm, dass es ein sehr anstrengender Tag wird. Scorsese frotzelt mit SIRI, verändert aber dann mit einem Satz gleich zwei Termine.

Auch die Funktionalität SIRIs sich Verkehrsdaten anzeigen zu lassen macht sich Scorsese gegen Ende der Werbung zunutze. Er weist seinen Chauffeur an, die Route zu wechseln, nachdem SIRI davor gewarnt hat, auf dem bisherigen Weg zu bleiben. Mitte April hatte Apple Werbespots mit Samuel L. Jackson und Zooey Deschanel veröffentlicht. Im Mai dann war John Malkovich Protagonist eines SIRI-Werbespots.

Update vom 27.12.2021: Dieser Beitrag enthielt ein YouTube-Video, das es heute so nicht mehr gibt. Deshalb haben wir es entfernt.

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Der erste Spot ist rund eine halbe Minute lang. Malkovich führt Siri am iPhone 4S aus – er sitzt dabei in einem alten Ledersessel, trägt Anzug und Krawatte. Im Hintergrund dudelt klassische Musik. Malkovich fragt Siri nach dem Sinn des Lebens, zumindest spricht er das Wort Leben (Life).

Nett sein, sich bilden, Bewegung

Siri hat als Antwort auf Malkovichs „Life“-Einlass eine ganze Reihe von Hinweisen für ihn parat. Versuch’s und sei nett zu Menschen, ernähr dich gesund, lies ab und an ein gutes Buch, beweg dich dann und wann, und so weiter, und so fort.

Malkovich scheint beeindruckt von Siris Antwort, drückt das auch gegenüber der Computerstimme aus seinem iOS-Smartphone aus. Er bedankt sich und gibt zu, dass er das Gespräch sehr erquickend fand, lobt Siri, dass sie sehr eloquent sei. Siri setzt dann noch einen drauf und „freut“ sich, wie nett es doch von Malkovich gewesen sei, so etwas zu sagen (That’s nice of you to say).

Auf die Frage, bzw. das Wort „Life“ (Leben) bietet Siri, wie es bei Macrumors heißt, eine ganze Reihe verschiedener Antworten an, auch solche, die versuchen witzig zu sein oder auf Bücher (42) anspielen.

Die Firma Ace Metrix soll zu dem Ergebnis kommen, dass die Werbespots mit Prominenten – speziell im Fall von Siri – ein besseres Ergebnis bei den Zuschauern erzielen als die gewöhnlichen Spots mit Beispielen aus dem Alltag.

Features

In einem zweiten Spot geht es ein wenig häufiger hin und her. Malkovich fragt nach dem Wetter, nach Restaurants in der Umgebung und andere Dinge mehr. Als er das Wort „Joke“ (dt. Witz) ausspricht, antwortet Siri mit dem Anfang eines Witzes und endet mit dem Hinweis, dass sie den Rest vergessen habe. Als Malkovich anmerkt, dass er das lustig findet, fragt Siri schuldbewusst, ob es etwas gewesen sei, dass sie „gesagt“ habe.

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Die beiden neuen iPhone-4S-Werbespots mit Samuel L. Jackson und Zooey Deschanel kommen bei den US-Zuschauern gut an. Das hat eine Umfrage ergeben, die Ace Metrix regelmäßig durchführt. Demnach sind die beiden Spots die erfolgreichsten, die in jener Woche überhaupt zum ersten Mal ausgestrahlt wurden und gleichzeitig Apples erfolgreichste im Jahr 2012.

Die anderen iPhone-Spots waren eher weniger zweckerfüllend. Sie tauchen zwar in der Hitliste der 2012 erstmals ausgestrahlten Spots ebenfalls auf, liegen von ihrem „Ace Score“ her alle unter dem Apple-Durchschnitt von 620. Die Skala zieht sich von 0 bis 950, gefragt werden zufällig ausgewählte Fernsehzuschauer. Sie sollen die Spots in bestimmten Themenbereichen bewerten nach Kategorien wie Relevanz, Informationen und wie gut der Spot die Aufmerksamkeit des Probanden gewinnen konnte.

Mit 653 (Zooey Deschanel) und 645 (Samuel L. Jackson) Punkten liegt Apple damit in diesem Jahr zum ersten Mal „in der Norm“. Besser gefällt den Zuschauern nur der Spot des Samsung Galaxy Note, der die Vorteile eines Handys und die eines Tablets aufzeigt und erklärt, dass man mit dem Note das Beste aus zwei Welten bekommt. Der Spot wurde auch mit der Auszeichnung „Werbung des Quartals“ versehen.

[via Business Wire]

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Die beiden Schauspieler US-Amerikanischen Samuel L. Jackson und Zooey Deschanel durften in den neusten Apple-Werbespots für das iPhone 4S den Protagonist spielen. Die heimliche Hauptrolle hält zwar wieder die persönliche Assistentin Siri inne, aber zumindest müssen die Promis ihr Befehle erteilen.

Samuel L. Jackson kümmert sich zunächst um seine Termine. Die Golf-Verabredung wird aus dem Kalender entfernt, weil ein Date ansteht. Danach will er kochen und lässt einen Lebensmittelmarkt suchen. Anschließend lässt er sich umrechnen, wie viel Ounces ein Cup sind und lässt Siri wissen, dass er das bereits wusste. In einer Stunde will er schließlich daran erinnert werden, die Gazpacho auf Eis zu legen. Die Pointe ist, dass Jackson das Candle-Light-Dinner vorbereitet und Siri erlaubt, am Abend freizumachen – was sie mit „Wenn du das sagst…“ kommentiert.

Zooey Deschanel erkundigt sich zunächst nach den aktuellen Wetterbedingungen, woraufhin Siri antwortet, dass es momentan regnet. In der Folge sucht sie nach Restaurants, die Tomatensuppe nach Hause liefern – Siri findet selbstredend welche und Zooey freut sich, weil sie keine echten Schuhe anziehen möchte. Nach einem Blick in das Wohnzimmer will die Schauspielerin, dass Siri sie an das Aufräumen erinnert… morgen. Denn heute ist zunächst erst einmal Tanzen angesagt – der Musikwunsch geht wieder an Siri, die umgehend mit der Musik beginnt.

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